GA4でAI検索からの流入を確認する方法

AI AssistantとOrganic Searchを区別する

2026年10月11日時点のGoogle公式資料では、デフォルトチャネルにAI Assistantが用意されています。ChatGPT、Gemini、Copilotなどの参照元から来た訪問を扱い、GoogleのAIによる概要とAIモードは対象から除かれます。これらGoogle検索内のAI機能からの訪問はOrganic Searchに含まれます。

AI Assistantが増えたことだけで、すべてのAI検索で表示や引用が増えたとは言えません。分類の定義と対象期間を確認し、何を測っているかを記録してから比較します。

トラフィック獲得で、セッションの入口を見る

今回の訪問の入口を見るときは、セッションのディメンションを使います。初回ユーザーの参照元は、その人が初めて来た入口を示すため、今回の訪問経路とは異なる場合があります。画面名やメニュー構成はプロパティの設定によって変わるため、ディメンションの範囲も確認します。

• 対象プロパティと期間を確認し、トラフィック獲得レポートを開く
• セッションのデフォルトチャネルグループでAI Assistantの行を確認する
• 必要に応じて比較やフィルタで対象チャネルへ絞る
• セッションの参照元／メディアへ切り替え、実際に記録された入口を確認する
• セッション数と、設定済みのキーイベントを合わせて見る

流入ページと成果を、同じ条件で照合する

ランディングページレポートや探索で、AI Assistantのセッションと流入ページを対応させます。コラムに着地しているなら、本文から関連情報やサービスへ進めるかを確認します。成果の計測は、ボタンのクリックと実際の送信完了を区別して設計しましょう。

参照元と独自の分類ルールも確認する

Googleの現在の定義では、参照元がAIアシスタントのリストに一致する場合に、メディアがai-assistantとして扱われます。画面で確認できる値を見て、過去のreferralの数値と一律に同じ条件だとみなさないようにします。

独自の集計が必要なら、カスタムチャネルグループを検討できます。実際の参照元に合う条件を使い、分類の順序と対象URLを確認します。「ai」を含むだけの広い一致条件などで、関係のない参照元までまとめないよう、集計後の値を照合しましょう。

カスタム分類は、既存の計測データを整理する方法です。参照元が記録されていない訪問や、サイトへ来なかった引用まで復元する仕組みではありません。

GA4だけで、AI検索の全体を判断しない

GA4はサイトで計測できた訪問や行動を扱います。AI回答内での表示や引用、参照元が失われた訪問など、すべてを数えられるわけではありません。同意設定やタグの動作も、取得できるデータに影響します。

Google検索内の生成AI表示はSearch Consoleの対象レポート、Bingの引用状況はBingの機能など、入口側の資料と分けて確認します。月次の記録には、対象チャネル・期間・ランディングページ・成果の定義・変更日を残し、少数の成果を過大に評価しないようにします。