タイトルとディスクリプションの書き方｜改善前後の例

タイトルと説明文は、ページ選びを助ける

タイトルを読んだ人が、知りたい内容のページだと判断できるかを確認します。会社紹介なら社名と会社情報、サービスなら対象と提供内容、コラムなら解決する疑問を具体的に示します。

Googleのタイトルリンクやスニペットは自動生成されます。設定したtitleやメタディスクリプションが、どの検索でもそのまま表示されるとは限りません。見出しと本文にも、同じ内容をわかりやすく書きます。

一つのページに、一つの主題を置く

たとえば、すべてのページを「安心・高品質のサービス」とすると、料金、導入方法、事例のどのページかを区別できません。ページの役割を表す言葉を先に決めると、書き分けやすくなります。

• そのページで答える疑問や提供するサービスを決める
• 対象者・地域・用途のうち、実際に内容を区別する条件を選ぶ
• 本文にない効果、最上級表現、提供していない条件を入れない
• 似たキーワードを何度も並べず、自然な日本語で説明する
• ブランド名を加える場合も、各ページの主題を読み取れる形にする

タイトルの改善前後を見比べる

上の文言は、内容との一致を考えるための仮の例です。実際に提供している範囲や、本文に書いた説明に合わせて調整します。タイトルの魅力だけを強めても、ページを読んだ期待と違えば改善にはなりません。

ディスクリプションは、読める内容を具体的に伝える

「豊富な情報をご紹介します」よりも、読者が何を確認できるかを書きます。料金ページなら対象範囲と追加費用の条件、手順記事なら確認する項目と対象場面など、本文にある要素をまとめます。

仮の料金説明ページなら、「制作費用を左右するページ数・機能・素材準備の条件を整理。見積もりに含まれる範囲と、追加費用を確認するときの項目を紹介します」と説明できます。実際の固定価格や納期が未確定なら、確定しているような数字は入れません。

Googleはタイトルやディスクリプションに固定の文字数上限を定めておらず、表示は端末などに合わせて省略されます。特定の文字数へ無理に合わせるより、重要な主題を早く伝え、冗長な説明を減らします。

変更前後は、同じ条件で確かめる

CTRが変わった理由を、タイトルだけに帰属させないことが大切です。まず少数の重要ページから取り組み、どんな疑問を持つ人に伝わったかまで見直します。

• 対象URLと、変更前後のtitle・説明文・変更日を残す
• 本文のH1や導入文が、タイトルと一致するか確認する
• Search Consoleで、検索語・国・端末・期間をそろえて表示とクリックを見る
• 検索需要や順位、広告、本文の変更も併せて記録する
• クリックだけでなく、訪問後に目的の内容へ進めたかを確認する